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2020中國5A級景區文創排行
http://www.vijincosme.com   2020-08-18   

  文創為景區轉型發展注入新活力

  消費結構不斷升級,社會物質生活水平不斷提高,人們的消費需求日漸改變。國內旅游業在大環境的浪潮中面臨著變革,過去僅依賴“門票經濟”的經營模式已經不利于景區經濟的長足發展,也不適應消費者對文化內涵的迫切追求。投身文創產業或許是景區豐富盈利模式,加快轉型發展的一個新方向。

  文創,是文化創意產業的縮寫,是指依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,產生出高附加值產品,具有創造財富和就業潛力的產業。

  以故宮博物院為代表,許多景區已經在該領域率先進行了嘗試。2017年,故宮文創的營業額已達到了15億元,其推出的文創產品,很多成為“爆款”。“雍正:感覺自己萌萌噠”系列筆記本一經上市,立刻就在網絡上掀起了軒然大波。此后推出的“朕亦甚想你”折扇、朝珠樣式耳機、故宮口紅、宮廷膠帶等都引起了廣泛關注和爭先購買。在此佳績的激勵下,國內許多景區紛紛下場,希望通過文創為景區轉型發展注入新活力。

  沒有固定模式,5A級景區的文創實現路徑多元化

  文創產品的成功不是一蹴而就的,故宮博物院在其文創產業迎來高光時刻之前,也是用了整整7年的時間來全面清理故宮藏品。不斷的打磨、推翻讓故宮博物院發現,光有歷史性、知識性、藝術性是遠遠不夠的,實用性、趣味性、互動性的缺失讓產品與大量消費群體,特別是年輕人的購買訴求難以適度匹配,導致知名度、銷售量一直處于低迷狀態。

  “故宮博物院文化創意產品轉型升級的關鍵就是‘接地氣’”,故宮博物院院長單霽翔在接受采訪時說道。其實不止是故宮博物院,所有做文創的景區都需要認真思考,如何創新利用文化元素,讓產品貼近大眾生活,開發集傳統、時尚、實用為一體的優質產品。

  事實上,近幾年許多景區已經開始了嘗試,但由于大部分處于起步階段,難免不得要領。貼著不同圖案的膠帶、衛衣、帆布包等同質化產品蔚然出現在了不同的景區,“審美一致化”似乎讓許多景區陷入了創作的瓶頸期。

  向同行業的翹楚看齊是起步階段多數會選擇的一條捷徑,但模仿不等于照搬,學習的應該是思維,而不是形式。文創發展的路徑應該是多樣化的,是異彩紛呈,百花齊放的,因為每個景區都有其獨特的一面,都有其特殊的文化內涵。當然,也有一些景區在探索的過程中發掘出了一些新路。

  優秀的文創產品必然是傳統、時尚與實用相交融的。文化底蘊若太過厚重,大眾會感到生硬晦澀;現代化元素若太強,也很容易脫離文化本質,失去意義。只有將這些屬性融為一體,文創的價值才能凸顯。就像寧夏水洞溝的創意考古巧克力,山海關的大炮筆筒、大炮調味瓶就將歷史文化與現代元素融合在一起,打造出了廣受年輕人喜歡的時尚表達載體。

  互聯網時代,文創產品的研發也要與新媒體、數字化建設相結合。這是文化信息市場對于文化產業的新要求,也是社會民眾接受景區歷史文化必然的需求。云岡石窟在深圳文博會上的3D打印佛實物展示和3窟VR展示一經亮相,就給到場的觀眾帶來了強烈的視覺震撼,圓明園推出的3D打印“大水法”模型也讓到場的觀眾皆是眼前一亮。

  文創并不僅限于文創產品,一些有創意,有價值的文創活動也是文化創意的一部分,清明上河園景區去年推出的“尋找#最美宋裝照#”活動就收到了許多喜愛漢服文化的年輕人的好評。文創的路徑是多樣的,打開思維,拓寬方向,文創之路就會越走越遠,就像臺兒莊古城的集休閑、購物、明信片郵寄及酸奶吧為一體的“簡綜體”就是另外一種新形式。

  營利不是唯一,搭建溝通文化的橋梁是文創的終極使命

  文化創意產品發展良好,帶來的不僅僅是經濟價值,更有著無可替代的社會價值。不僅代表著景區本身,也代表著輝煌瑰麗的中華文化。

  每一座城市,每一個景點,都有著專屬于自己的文化積淀,也必然有其獨特的歷史傳承。文創產品的研發絕不僅僅只是為了讓景區實現增值,更重要的是要為觀眾架起一座溝通文化的橋梁,將深厚的歷史底蘊和文化積淀直觀地呈現在觀眾面前。

  滿足公眾對于文化的需求,通過文創產品傳播文化,讓觀眾從中感受文化,思考文化,通過思考進而達到精神升華,這應該是每個景區文創研發的最終使命。

  結語

  文創研發之路,任重而道遠,但是我們也已經看到了希望。這絕不僅僅只是一個盈利的產業,更承載了每個文創工作者“觀乎人文,化成天下”的使命。

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